狂歡：冬粉讓中國電影嘗到了甜頭
熒光棒、大條幅、海報、統一服飾，偶像出現時，人群中爆發出一陣陣尖叫聲，這火熱的場面不是明星演唱會或見面會，而是《五月天追夢3DNA》、《大武生》的放映現場。
電影上映，無數冬粉為偶像掏腰包。楊冪微博冬粉990萬人、韓庚微博冬粉660萬人，這些都可以轉換成實實在在的票房力量。一些鐵桿冬粉甚至為了偶像重復看幾遍電影，有人在百度韓庚吧發帖問冬粉們看了幾次《大武生》，3次，4次，都是很普遍的回答。
冬粉們常常以包場的形式進行集體“狂歡”。據南京UME國際影城1912店營運部經理顧翔介紹，《五月天追夢3DNA》放映期間，內地有54座都市冬粉自發組織包場，截至25日，他所在的影院每天有冬粉包4個專場。
冬粉們用各種方式為偶像吆喝。提到五月天，南京冬粉團組織者之一、網名為TIEN的田小姐掩飾不住內心的激動，她告訴記者，她已經組織包了兩場《五月天》，在生活中、網路上也不斷向朋友推薦這部電影，為他們寫影評。與此同時，冬粉們已經有意識地進行團體協作宣傳。顧翔介紹，《大武生》放映時，冬粉們主動提供海報、光碟等宣傳品，許多冬粉自己印發傳單，走上街頭向陌生人發放。田小姐說，冬粉們遍布各行各業，他們的宣傳力度甚至讓發行公司嘆為觀止，而冬粉們發自內心的推薦也比商業宣傳更深入人心。
除了貢獻票房力量，冬粉們客觀上也在為規范中國電影市場秩序出了把力。以往電影尚未下線，網路上就會出現盜版“槍版”，田小姐說，冬粉們在影院一旦發現有人偷錄電影，就會讓影院出面制止，堵住了《五月天》很大一部分盜版源頭。不久前《大武生》被偷票房的事件也是韓庚、吳尊冬粉最早在網路上釋放，在他們的監督下，偷票房事件很快得到制止。
對于冬粉電影火熱的現象，南京師范大學電影學副教授朱潔認為，很多偶像原來是電視明星、歌手等當紅藝人，他們的事業由電視熒屏、演唱舞臺延伸到電影銀幕上，為他們個人發展提供了拓寬空間的平臺。“從積極方面看，冬粉電影的出現是中國電影與時代接軌的一種表現。”朱潔副教授分析說，“年輕人是電影的主要觀影群體，面向年輕人，考慮到他們的口味，中國電影才跟得上時代的步伐。”
隱憂：過分追求市場造成價值失衡
電影邀請偶像加盟已是一種非常普遍的現象。《滿城盡帶黃金甲》、《十月圍城》等片也是出于票房號召力的考慮，請來周杰倫、李宇春等青春偶像跨界演出，但它們依然是以主題、劇本為電影主體。而最近《孤島驚魂》這類所謂冬粉電影則完全以偶像為賣點，它們的井噴式爆發在帶來票房的同時，也為中國電影帶來一絲憂慮。
一部電影僅靠偶像來支撐，而弱化電影其他元素，制作成本少，暫時性地獲得豐厚收益，但對中國電影的長遠發展卻帶來諸多不利因素。
“電影價值包括三個方面：社會文化價值、創新的藝術價值、市場商業價值。”朱潔副教授認為，“好的電影應該同時追求這三種價值，但現在中國電影過分追逐市場價值，整體水準高的作品少了。冬粉電影的出現可能會加劇這種現象，因為制片方目標十分明顯：冬粉的口袋。”
僅從電影市場角度看，冬粉電影近期內確實帶來票房收益，但其中也蘊藏著不利因素。中國影視明星片酬已高得驚人，據稱占總成本的60%左右，如果一部電影僅靠偶像支撐成為普遍現象，明星片酬會進一步提高，中國電影將會陷入電影品質下降而制作成本越發高昂的局面。
在冬粉電影的運作中，冬粉已然上升到了與偶像同等重要的主體地位。偶像重視冬粉，與冬粉近距離接觸、關心冬粉的感受，變以往電影表演的單向傳播為雙向互動，這是好事；但另一方面，制片方為賺冬粉的錢，竭力討好冬粉，“從冬粉立場上拍電影，就會有條條框框的束縛，藝術思考、電影本體方面就會退而求其次。”朱潔副教授說。
就現狀來看，評論界對冬粉電影有好評者不多，原因是眼下不少冬粉電影無論是寬度還是深度都開掘不夠，只消耗偶像原本的魅力與人氣，卻很少考慮用真誠動人的故事再塑偶像形象。“偶像的價值還在于他的藝術造詣，如果接不到好的劇本，不能塑造出精綵的角色，對偶像來說無異于殺雞取卵。”微博上，資深“庚粉”NIUU不無擔憂地表示。
前路：要制造“中國電影”的冬粉
“只要有電影，就有明星，有明星有會有冬粉，冬粉又支撐著電影，這是一個相輔相成的關系。‘冬粉’是不會消失的，廣義上的‘冬粉電影’也是會一直存在的。”省電影電視評論學會副會長舒克認為，“偶像出演可以給電影錦上添花，但是，演員是形式，電影的成功關鍵還在于它的內容。優秀的電影既包含動人的故事、深邃的人文關懷，也包括入木三分的表演技巧。如果一部電影能做到這些，不管它的演員是否出名，是不是偶像，都會受到觀眾歡迎。”
舒克舉例：“很多人去看《辛亥革命》，因為老一輩觀眾有成龍的冬粉，年輕一代觀眾有胡歌的冬粉。但不可能所有觀眾都是成龍、胡歌或者哪個明星的冬粉，觀眾想了解的是一百年前的辛亥革命是什么樣的，因為電影本身有很多可看的東西，他們是沖著歷史、人物去的。”
朱潔副教授認為，在健康的藝術環境與正確的輿論引領中，偶像明星與冬粉們可以形成良性互動。“年輕人觀念更新快，認知能力強，在與他們互動中明星們可以迅速提升自我，由‘偶像派’成長為‘實力派’；偶像不但要自我砥礪，更要向冬粉傳遞一種奮發向上的價值觀，從而提升中國電影的審美品位和藝術價值。”
對于拍攝影視劇是否會啟用偶像明星，南京瑞星影視文化傳播有限公司的文學編劇劉思韻表示：“如果偶像有助于表現影視劇內容，當然會啟用，但這不是考慮的主要因素，大多數影視劇還是要拍老百姓喜歡的內容。”
“正如有人是日劇、韓劇、美劇冬粉，有人是好萊塢電影冬粉，如果中國能有更多的好電影，為什么就不能有中國電影的冬粉呢？”朱潔副教授認為，“與其拍冬粉電影，靠一兩個偶像明星帶來票房，不如拍出真正能代表中國水準的好電影，讓更多的觀眾成為中國電影的冬粉。”
本報見習記者龔 倩
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